Wir schreiben den 09. August 2016. Die Schlagzeilen überschlagen sich. Soeben wurde der teuerste Transfer der Fußballgeschichte bestätigt. Es ist eine kuriose dazu. 4 Jahre zuvor wechselte der damals 19-jährige ablösefrei! von Manchester United zum italienischen Top-Club Juventus Turin. Jetzt holte sich der englische Rekordmeister den nun zum Superstar herangereiften Franzosen für die geschichtsträchtige Ablösesumme von 105 Millionen Euro zurück.

Die Geschichte des begabten Mittelfeldspielers beginnt im kleinen französischen Örtchen Lagny-sur-Marne. Hier wird der Sohn guineischer Einwanderer geboren. Nicht unweit davon im nordfranzösischen Roissy-en-Brie wuchs Paul Labile Pogba dann auf. Die Stadt liegt nur einigen Kilometer vor der Hauptstadt Paris.

Die Profikarriere beginnt
Mit nur 16 Jahren wechselt er vom AC Le Havre in die Jugend von Manchester United. Zwei Jahre später ist es dann soweit, Pogba wird in den Profikader der Red Devils berufen und macht sein erstes Spiel am 20.September 2011 gegen Leeds United. Es scheint, dass die Verantwortlichen von Manchester United nicht sehr überzeugt von dem Talent des damals 19-jährigen sind. Sie entschließen sich Pogba 2012 ablösefrei an den italienischen Rekordmeister Juventus Turin abzugeben (damaliger Marktwert laut transfermarkt.de von 3,5 Millionen Euro). Dass sich United damit keinen Gefallen getan hat, stellt sich schnell heraus – Pogba entwickelt sich bei der „alten Dame“ zu einem echten Superstar.

Pogba macht in den folgenden 4 Spielzeiten insgesamt 124 Spiele und schießt 28 Tore für Juventus Turin. Er gewinnt mit Juve in jeder seiner Spielzeiten den Meistertitel, jeweils zweimal den italienischen Pokal sowie Supercup. Aber nicht nur im Verein reift Pogba zum Führungsspieler heran. Mit der U20 von Frankreich wird Pogba 2013 Weltmeister und zum besten Spieler des Turniers gewählt. Seine persönlich größte Auszeichnung erhält Pogba bei der Weltmeisterschaft in Brasilien 2014, als er zum besten Nachwuchsspieler gewählt wird. Darüber hinaus halten sich seine internationalen Titel in Grenzen. Ob Nationalmannschaft oder im Verein – bisher konnte der über 1,90 m große Mittelfeldstar keinen internationalen Titel in einer A-Mannschaft verzeichnen. Das soll sich mit dem Wechsel zu Manchester United jetzt ändern.

Pogba‘s Mega-Deal mit Adidas
Das Jahr 2016 war für Pogba eins mit Höhen und Tiefen. Sportlich gewann er mit Juventus Turin mal wieder die Meisterschaft, doch in der Champions League erlitt sein Team gegen den FC Bayern München eine bittere Niederlage in der Nachspielzeit. Auch in der Nationalmannschaft lief es nicht nach seinen Vorstellungen. Bei der EM im eigenen Land blieb er unter seinen Möglichkeiten und verlor zudem das Finale gegen Portugal.

Doch es gab zwei Ereignisse, die ihm sicherlich ein Lächeln auf das Gesicht gezaubert haben. Zum einen der Rekordwechsel zu Manchester United und zum anderen ein sehr lukrativer Werbedeal mit dem Sportartikelhersteller adidas. Das Unternehmen aus dem deutschen Herzogenaurach hat den französischen Nationalspieler für 10 Jahre unter Vertrag genommen. Der lässt sich das Engagement bestens bezahlen. Laut Medienberichten bekommt Pogba für den Ausrüster-Deal satte 40 Millionen Euro.

Never Follow Kampagnen zum Fußballschuh ACE 17
Die erste große Werbekampagne für adidas folgte prompt. Unter dem Motto „Never Follow“ bewirbt adidas seinen neuen Fußballschuh ACE17. In dem Spot der von der renommierten Werbeagentur Iris Worldwide entwickelt worden ist, geht es zwar um Paul Pogba, aber die Aussage „Never Follow“ wird geschickt in Szene gesetzt. Zu Beginn sieht man einen sehr arrogant wirkenden Pogba, der dem Zuschauer zu verstehen gibt, dass er niemals so sein wird wie er. Er wird nie so Fußball spielen, nie so berühmt und nie so tanzen können wie er.

Innerhalb des Spots wendet sich das Blatt und der vermeintliche Fan gibt Pogba klar zu verstehen, dass er nie vor hatte so zu sein wie der berühmte französische Fußballspieler. Er möchte er selbst sein. Das einzige was ihn interessiert sind seine Fußballschuhe – die adidas ACE 17. Am Ende des Spots wird die Hauptaussage „Never Follow“ nochmal aufgegriffen in dem Pogba sagt: „Ich bin Paul Pogba – und du machst dein eigenes Ding“.

Damit wirbt adidas geschickt mit dem Superstar von Manchester United und stellt gleichzeitig die eigenen Identität seiner Kunden in den Vordergrund.

Zurück in die Zukunft
Paul Pogba hat mittlerweile 22 Spiele für den englischen Rekordmeister bestritten und vier Tore geschossen. Die Zeit wird zeigen, ob es diesmal die richtige Entscheidung der Red Devils war, seinen einstigen Zögling für die Rekordsumme von 105 Millionen Euro zurückzuholen. Wir bleiben dran!